Kako pozicionirati brend u svesti potrošača
Koja vam je asocijacija na odgriženu jabuku?
Verovatno ste pomislili na kompaniju Apple i njihov čuveni logo koji krasi svaki iPhone od, sada već davne 2007 godine. Ovo je pravi primer odličnog pozicioniranja brenda u svesti potrošača.
Svaka najveća svetska kompanija najviše vrednuje svoj brend. Ukoliko bi morali da biraju, radije bi izgubili sve fabrike, proizvodne pogodne i čitavu infrastrukturu kompanije nego svoj brend.
Ljudi kupuju brend, a ne proizvod – opšte je prihvaćena teza u poslovnom svetu. Bez marke nema diferencijacije od konkurenata i nema dugoročne profitabilnosti, jer su ljudi odani brendovima.
U nastavku teksta saznajte kako pozicionirati svoju firmu u svesti potrošača, kako stvoriti pozitivnu asocijaciju i koje su najbolje metode reklamiranja.
Promotivni materijal i uniforme za zaposlene- idealne pokretne reklame
Ljudi su danas vrlo zauzeti.
Oni u svakom trenutku svoje užurbane svakodnevnice razmišljaju o mnogim stvarima, a pored toga bivaju “bombardovani” informacijama sa svih straha.
Zato je veoma važno da neprestano budete pred očima ciljne grupe.
Ukoliko želite da reklamirate svoju privatnu ordinaciju, medicinske uniforme za muškarce i žene u boju vašeg logotipa predstavljaće svojevrsne pokretne reklame koje čak ni ne morate plaćati da vas reklamiraju.
Ista je situacija kod svih vrsta promotivnih materijala – korisni predmeti sa utisnutim imenom oglašivača, logotipom i porukom, dizajnirani da povećaju svest o brendu kod potrošača.
Promotivni proizvodi dolaze u svim oblicima, bojama i veličinama.
Olovke, odeća, podloge za kompjuterski miš, upaljači, kalendari… lista je podugačka, što vam omogućava da prilagodite marketinšku kampanju tako da bude relevantnija za određenu demografsku kategoriju kojoj želite da se obratite.
Web sajt – digitalni identitet kompanije
Ukoliko niste na internetu, praktično ne postojite.
Ovako bi se u jednoj rečenici objasnio značaj interneta za pozicioniranje brenda u svesti potrošača. U eri rapidne digitalizacije i tektonskih tehnoloških promena, ogroman broj ljudi uveliko kupuje i istražuje isključivo preko interneta, a taj broj neminovano postaje sve veći.
Zato je kreiranje adekvatnog web sajta krucijalno za jak brend, u kojoj god niši da poslujete.
Dizajn vašeg web sajta treba da odražava autentičnost brenda.
Veoma je važno integrisati društvene mreže, blogove i vlogove na sam sajt, kako bi se povećao autoritet domena i promovisao brend svim raspoloživim marketinškim sredstvima.
Web sajt je vaša digitalna vizit karta i preko njega se stvara prva interakcija koju potrošač ima sa vašom kompanijom. Uspešan brend, zajedno sa profesionalnim sajtom, ne samo da pretvara posetioce u potencijalne klijente, kupce ili korisnike usluga, već uspostavlja ličnu vezu sa posetiocima.
Društvene mreže – uticajno virtuelno mesto
Brzina kojom se informacije šire na društvenim mrežama je za svaku pohvalu – za samo nekoliko sekundi vaša objava dolazi do nekoliko hiljada ljudi, što je iz korena promenilo tradicionalne načine reklamiranja.
Sa više od 3 milijarde ljudi širom sveta koji mesečno koriste ovakvu vrstu medija, društvene mreže su postale najuticajnije virtuelno mesto, na kojem uz minimalne troškove možete dopreti do ciljne grupe sa željenom porukom.
Društveni mediji otvaraju prostor za interakciju i izgradnju odnosa sa kupcima.
Kupci komuniciraju među sobom i dele utiske o vašem proizvodu ili uslugama, odnosno možete dobiti socijalni dokaz kvaliteta vašeg brenda ukoliko se zaista pokažete dobro.
Razmislite i sami koliko ste puta poverovali u kvalitet brenda gledajući njegove profile na društvenim mrežama.
Ono što je prvo potrebno da uradite je da odredite ton kojim se obraćate ciljnoj grupi. Mnoge svetske kompanije poput Burger Kinga se obraćaju svojim kupcima na vrlo šaljiv način koji oni cene, i rado učestvuju u konverzaciji što povećava ukupnu interakciju sa ljudima.
Ipak, ako je vaša niša medicina ili bilo šta drugo što zahteva ozbiljnost, ovakvo obraćanje bi samo imalo kontraefekta i ljudi bi vaš brend percipirali kao neozbiljan.
Imajte u vidu da kupce ne zanimaju preduzeća koja objavljuju suvoporne korporativne poruke koje su već nebrojeno puta čuli, tipa “Mi smo najbolji…”, “Mi smo najkvalitetniji…” i slično.
Potrudite se da stvorite autentičnost kroz obraćanje pratiocima, a oni će vas nagraditi lojalnošću.
Video marketing – dinamična prezentacija brenda
U tekstu iznad smo pomenuli da ljudi danas žive užurbano, pa iz tog razloga radije će pogledati video nego čitati tekst, što su i brojne sprovedene studije pokazale.
Napravite jedinstven video koji će promovisati vaš brend ili proizvod kako biste privukli pažnju ciljne grupe. Objavljivanje brendiranih video snimaka koji su relevantni za vašu nišu smatra se vrlo efikasnim načinom promocije brenda, privlačenja prometa na veb lokaciju i isticanja kompanije.
Video možete takođe dodati na svoje profile na društvenim mrežama i objaviti ga na svom blogu i veb lokaciji. Na taj način povezujete sve svoje resurse i umrežavate se sa ostalim marketinškim kanalima.
Video marketing daje preduzećima priliku da brzo prikažu bitne karakteristike svog poslovanja, istovremeno integrišući zabavnu grafiku, zanimljiv ton, privlačnu muziku i posebno dizajnirane slike.
Pozicioniranje brenda u svesti potrošača je posao koji nikada ne prestaje.
Da biste efikasno brendirali svoje poslovanje, morate biti dosledni svom autoritetu – napravite marketinški plan koji će biti u skladu sa trendovima. Zatim razmislite da li će se ljudi za 5 i 10 godina poistovetiti sa vašim brendom?
Promotivna poruka je dugoročan potencijal i nije sklona velikim promenama, stoga dobro razmislite šta je ono što želite poručiti vašoj ciljnoj grupi, fokusirajući se na budućnost kako biste stekli lojalnost na duge staze.
