PR – Moj (budući) posao – Tatjana Vidaković

Pogledajte kako izgleda posao PR-a, čiji opis posla za serijal Moj (budući) posao, pruža Tatjana Vidaković, PR sajta Poslovi Infostud.

Transkripcija

Ćao ja sam Tatjana Vidaković, radim kao PR za sajt Poslovi.Infostud.com. Potrudiću se da vam približim kako izgleda PR posao, odnosno da objasnim kakav posao PR ima, šta podrazumeva i kako može izgledati baš tvoj budući posao.

Čime se bavi PR?

Posao PR-a jeste da predstavlja organizaciju u javnosti, odnosno da radi na jačanju i izgradnji reputacije organizacije prema ciljnoj javnosti koja je bitna za posao kompanije.

Kad kažemo ciljne javnosti, u našem slučaju to su sa jedne strane: klijenti, kandidati, mediji, država… Tako da poruka koju PR pošalje iz organizacije treba da bude prilagođena svakoj od ovih ciljnih javnosti.

Takođe, i da na osnovu ove interakcije sa njima može da vrati tu informaciju u kompaniju; kako bi uticao na poboljšanje poslovanja i u krajnjoj liniji povećanje profita.

Kako izgleda radni dan na poslu PR-a?

PR posao je dosta interaktivan i nije isključivo vezan za kancelariju. Za jednog PR-a je bitno da bude izuzetno dobro informisan, da prati trendove iz svoje oblasti, ali da ima jedno šire obrazovanje i da stalno radi na tome i dodatnom informisanju

Ono što svi PR-ovi rade jeste da stalno čitaju novine i gledaju različite portale, slušaju radio, televiziju i uvek negde ujutru o tome raspravljaju. Imaju svoj stav o tome i gledaju koji je prostor u svim tim dešavanjima, da bi mogli svoju kompaniju da predstave na najbolji mogući način. Ali isto tako da indefntifikuju sve one okolnosti koje utiču na rad organizacije u kojoj je zaposlen.

PR posao zahteva dosta sastanaka, jer se trudimo da imamo neke ustaljene aktivnosti, koje su u skladu sa kvartalnim ciljevima koje postavimo na početku svakog kvartala.

Ali uprkos tome, ima dosta iskakanja, zato što često dobijemo od novinara upite vezane za neke podatke koje imamo na dnevnom nivou, tako da moramo da intervenišemo na licu mesta, pa plan koji postavimo na početku dana često padne u vodu.

Bitno je da odgovorimo na sve zahteve koje dobijemo u toku dana. Isto tako, naša centrala je u Subotici, a PR sektor kompanije je smešten u Beogradu. Tako da imamo puno sastanaka putem video konferencije i internih sastanaka sa jedne strane, a sa druge strane, zato što smo dosta usmereni na različitte ciljne javnosti – to traži stalnu interakciju sa njima.

Dosta radimo na sastancima i van kompanije. Isto tako, naš posao zahteva poznavanje i praćenje novih tehnologija, jer one u velikoj meri utiču na naš posao.

Danas se od mnogih PR-ova očekuje da u isto vreme vode naloge na društvenim mrežama, i da kordiniraju i vode čitav proces generisanja sadržaja.

Isto tako da imaju osnovna SEO znanja, da bi taj sadržaj mogli da prilagode čitaocima i obezbede da bude dobro pozicioniran na Guglu.

Bitan deo našeg posla je organizacija događaja. Da li su to događaji poput:

• korporativnih proslava, ili su to
• posete našoj centrali u Subotici,
• različite ekskurzije,
• promocije određenih rezultata istraživanja,
• radni doručci za predstavnike medija…

Naš posao čini i organizacija manjih događaja, koji treba da pomognu različitim ciljnim grupama da na najbolji način koriste našu uslugu.

Konkretno ovog vikenda ćemo imati i jednu seriju radionica koja se zove Lepo mi je što imam posao koji volim. Koje su namenjene mladim ljudima koji su završili formalno obrazovanje, a pitaju se kojim putem da krenu nakon diplomiranja i koji su to izazovi koji ih na tom putu čekaju, na putu izgradnje karijere i dolaska do posla koji žele.

Veliki deo našeg posla je građenje i održavanje veza. Umetnost i umeće komunikacije, pisane i usmene je ključna za PR posao, sa druge strane osnova svega toga jeste da volite ljude i kontatk sa ljudima i to se odmah vidi.

To je ono što mi kažemo neka dodatna vrednost. Nekad vidite da ljudi izuzetno lako i spontano ulaze u kontakt sa različitim ljudima, baš iz tog razloga što imaju interesovanje za njihove potrebe i što znaju da uspostave tu finu nit komunikacije, to je za PR izuzetno bitno.

Veština javnog nastupa jeste bitna, ali to je vešitina koja se uči. Neki ljudi na samom početku bavljenja ovim poslom imaju veliki strah od kamere i govora pred velikim brojem ljudi. Međutim to je nešto što se savladava i što se uči.

Ja negde zaista verujem da je ključ svega dobra priprema. Onaj trenutak kada posedujete dobre informacije i totalno vladate materijom, to se vidi.

Onda nemate ni strah od pitanja koje neko može da vam postavi, jer iz delokruga svog rada i svog širokog obrazovanja i stalnog informisanja, vi u svakom trenutku možete da budete sigurni da ćete pružiti kvalittetnu informaciju.

Isto tako da ćete znati da prepoznate informaciju koja može da bude ključna za poboljšanje vašeg biznisa i u kranjoj liniji, profita. Na taj način što ćete tu informaciju preneti ljudima koji rade u drugim sektorima koji su ključni za ostvarenje takvog cilja.

Da li PR radi samostalno ili u timu?

Ja radim u PR-u, ali mi izuzetno puno sarađujemo i zajedno sa marketing odeljenjem sajta Poslovi Infostud činimo zaseban sektor.

Kolege su u Subotici, njih je četvoro. Drugi kolega iz PR-a je ovde u Beogradu, mi smo stalno u vezi. Kako to radimo – oni su u Subotici, a mi u Beogradu?

Pa preko video konferencija, ali trudimo se da imamo redovne nedeljne sastanke, osim toga, često smo na telefonskoj vezi putem različitih servisa i interne komunikacije koja funkcioniše uokviru firme.

Ali ono što je neprocenjivo jeste lični kontakt. Trudimo se što više da se nađemo na pola puta, ili oni dolaze, mi idemo tamo…

Stalna komunikacija između nas je izuzetno bitna, kao i sa predstavnicima ostalih biznisa. Taj promet, cirkulacija informacija za naš posao je ključna.

Kako postati PR?

Ja zaista verujem da u životu ono što čoveka vodi, jesu želja i strast. Mislim da čovek koji želi da bude PR zaista treba da voli da komunicira i da voli ljude. To su polazne tačke u odgovoru na to kako postati PR.

Mislim da formalno obrazovanje nije toliko bitno, jer ako mene pitate ja sam profesor italijanskog jezika i književnosti.

Jedno vreme sam imala posao prevodioca, ali negde kroz taj posao sam sve više bila okrenuta medijima, i uopšte komunicirala sam sa različitim ciljnim gurpama koje su u to vreme bile relevantne za tu kompaniju. Tako da je moj karijerni put krenuo u neku drugu stranu.

Ono što mogu da vam kažem jeste da ako zaista želite da se bavite ovim poslom, idite na prakse. Da li su to prakse uokviru neke kompanije ili možete da se okušate u nekoj agenciji.

Agencijiski posao nije lak, naprotiv, težak je. Ali vam daje mogućnost da radite sa različitim klijentima i različitim industrijama i da u toj šarenolikosti posla možda vidite šta je ono što vam najviše leži i najviše zanima, kao i da ispečete zanat.

To je super prilika da postavite svoje ciljeve i da kažete ja zaista želim da radim u ovoj oblasti kao PR i da se usavršavam u određenoj sferi.

U tom trenutku kada znate kuda idete, odnosno šta su vam ciljevi, mnogo ćete lakše doći do njih.

U svakom slučaju, za posao PR-a bitno je da:

• se ne plašite komunikacije;
• volite interakciju sa ljudima;
• i u krajnoj liniji, ako to zaista želite, imaćete puno prilike za posao.

Da li je to u kompanijama, agencijama ili nekim drugim mestima. Treba probati, ne treba se plašiti. Jedini cilj na samom početku našeg puta ne treba da bude novac već želja da naučite posao i steknete iskustvo i upravo ta znanja koja će vam pomoći da možete mnogo lakše da izabere svoj posao, a novac dolazi sam po sebi.

Pogledajte / pročitajte korisne informacije i opise poslova drugih srodnih zanimanja:

• PR i marketing menadžer – Moj (budući) posao – Zoran Burić
• Group Account Director – Moj (budući) Posao – Nataša Bojanić
• Marketing Executive – Moj (budući) posao – Jelena Đoković
• Direktor marketinga – Moj (budući) posao – Darko Mandić
• Vice President of Client Success – Moj (budući) posao – Nenad Trailov